Kruidvat en de Belgische Federatie van Voedselbanken geven met aangrijpende campagne een gezicht aan verzorgingsarmoede

Antwerpen, 17 oktober 2024 – Kruidvat brengt vandaag, op Wereldarmoededag, in samenwerking met de Belgische Federatie van Voedselbanken verzorgingsarmoede onder de aandacht. 1 op 4 Belgen leeft in verzorgingsarmoede: voor deze mensen zijn dagelijkse verzorgingsproducten zoals shampoo, douchegel of deodorant niet vanzelfsprekend. Sterker nog: voor hen is dit pure luxe. De bewustwordingscampagne, ontwikkeld door DDB Amsterdam, in samenwerking met Wefilm Creative Agency, geeft een gezicht aan dit probleem.

Verzorgingsarmoede is een probleem dat maar weinig mensen kennen, terwijl de fysieke en psychologische gevolgen groot zijn. We spreken over verzorgingsarmoede als iemand in de afgelopen twaalf maanden geen dagelijkse verzorgingsproducten, zoals tandpasta, wasmiddel of deodorant kon kopen vanwege een tekort aan financiële middelen. Uit onderzoek van Kruidvat en de Federatie van Belgische Voedselbanken (bron: Ipsos I&O, juni 2024) blijkt dat mensen die in verzorgingsarmoede leven het belangrijk vinden dat er meer bewustwording voor het probleem komt. 

Persoonlijke verhalen staan centraal in nieuwe campagne

In de campagne staan verhalen van mensen die dagelijks met verzorgingsarmoede te maken hebben centraal. Door deze persoonlijke verhalen te delen, wil Kruidvat de zichtbaarheid van dit maatschappelijk probleem vergroten. “In de video zien we mensen die in hun dagelijks leven te maken hebben met verzorgingsarmoede. Zij vertellen over de impact van dit probleem op hun dagelijks leven en op hun fysieke- en mentale welzijn”, zegt Bert Verhoef, Managing Director Kruidvat Belgium. “Dat deze mensen het aandurven om hun verhaal te vertellen vinden we heel moedig. Dankzij hun inzet kunnen we meer bewustwording creëren voor de strijd tegen verzorgingsarmoede. Want jezelf verzorgen zou geen luxe mogen zijn”. 

Wereldarmoededag

De campagne trapt op Wereldarmoededag af met een 90” film op TV, aangevuld met PR, online video, display, bioscoop en social advertenties en branded content waarmee Kruidvat bewustwording creëert voor verzorgingsarmoede. De campagne loopt ook in Nederland.

“Met deze campagne vertellen we het verhaal van Belgen en Nederlanders die leven in verzorgingsarmoede”, zegt Pol Hoenderboom, Executive Creative Director bij DDB Amsterdam. In gesprek met Wefilm regisseur Joey de Leeuw ontdekten we wat voor hen als pure luxe voelt als het gaat om hun persoonlijke verzorging. Samen hebben we dit gevisualiseerd in de studio. Zo ontstaat een film die begint in een wereld van luxe, waarmee we tegelijkertijd de echte verhalen achter dit schrijnende probleem vertellen.”
​

Samen in Actie weken

Naast de campagne ‘Pure Luxe’ organiseert Kruidvat weer de ‘Samen in Actieweken’. Van 21 oktober tot en met 3 november 2024 kan iedereen een steentje bijdragen in de strijd tegen verzorgingsarmoede. Klanten doen voordeel met een deelnemende aanbieding voor zichzelf en Kruidvat doneert, samen met haar partners, hetzelfde product aan gezinnen in armoede. Daarnaast ontvangen duizenden mensen via de Belgische Federatie van Voedselbanken een Kruidvat Health & Beautykaart ter waarde van 25 euro. Hiermee kunnen ze persoonlijke verzorgingsproducten kopen in een Kruidvat winkel. Ook kunnen klanten vanuit de Kruidvat Club hun spaarpunten doneren aan de Belgische Federatie van Voedselbanken. 

Voor meer informatie over de video, het onderzoek naar verzorgingsarmoede en de Samen in Actie weken, kun je terecht op www.kruidvat.be/verzorgingsarmoede.

Credits: 

Adverteerder: Kruidvat

Strategie en concept: DDB Amsterdam

Uitwerking: DDB Amsterdam i.s.m. BBDO Belgium

Productie: Wefilm

Regisseur: Joey de Leeuw

Offline edit: Sam Groesbeek

Online / grading: de Grot

Geluid: Public Audio

Muziek: MassiveMusic

Media direction: Wefilm Media

Media: Mindshare

PR: Brum Smith | Oona

*De partners die samenwerken met Kruidvat tijdens de Samen in Actie weken zijn Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, PK Benelux, Royal Sanders en Henkel